Vi har vel alle hørt frasen ovenfor, og det ofte i forbindelse med sendinger på statskanalen NRK. Ikke så sjelden er det Norsk Tipping som er sponsor, og det er mange som ergrer seg over denne gratisreklamen for det statseide spillselskapet.
Nå er Norsk Tipping den eneste aktøren innen spillbransjen som har lov til å reklamere for sine produkter og tjenester i Norge, og for noen muligheter selskapet har! Lottotrekning på onsdag, lotto på lørdag, tippresultater på lørdag og Vikinglotto-trekning er bare noen få eksempler på god reklame i beste sendetid.
Vel får nordmenn en dose av reklame for utenlandske spillselskaper via utenlandske tv-selskaper, som fritt kan sende slik reklame på norske tv-skjermer. Canal+ og Viasat er bare et par eksempler på hvor man kan finne reklame for Norsk Tippings konkurrenter. Dette ”smutthullet” vil imidlertid stenges delvis fra og med høsten 2014. Norges Fotballforbund (NFF) har nemlig forhandlet frem en avtale med UEFA, og reklame for utenlandske aktører innen spillbransjen vil da bli forbudt både før, under og etter bortekamper for fotballandslaget. Nå gjelder forbudet bare for hjemmekampene.
Norsk Tipping får også refs fra organisasjoner som prøver å bekjempe spilleavhengighet. Norsk Tipping hinter titt og ofte om at spillselskaper fra utlandet ikke tar problemet med spilleavhengighet alvorlig nok, men selv er de bare pålagt å bruke 0,5 % av overskuddet på tiltak mot spilleavhengighet. 2012-regnskapet viser at de brukte 12 millioner kroner på å bekjempe problemet, mens hele 162 millioner kroner ble brukt på reklame og 152 millioner på profilering, samarbeidsavtaler og informasjon. Norsk Tipping er faktisk de i Norge som bruker mest på markedsføring.
Med et så stort beløp til markedsføring skulle man tro at Norsk Tippings reklamer ville gi et riktig bilde av selskapets produkter. Det er imidlertid ikke alltid tilfellet, og villedende reklame er noe flere har beskyldt Norsk Tipping for. Blant annet oppgir de at vinnersjansen i Viking Lotto er 1: 12 271 512, som faktisk er oddsen for å få seks rette. Sannsynligheten for å utløse lykketallspotten i Viking Lotto, og dermed vinne den skikkelig saftige gevinsten, er imidlertid 1:98 172 096, og dette nevnes ikke. Tidligere kommunikasjonssjef i Norsk Tipping, Magne Vikøren, hevdet at de ikke tror det er så mange som er opptatt av å vite hvor stor sjansen er for å vinne i lotto. Kanskje en litt pussig uttalelse når de allerede har inkludert dette i reklamen?
Noe som har vakt stor oppsikt i norske medier de siste årene er kjendiser som reklamerer for utenlandske spillselskaper. Ishockeyspilleren Mats Zuccarello Aasen og stavhopperen Cathrine Larsåsen har representert Unibet, mens fotballspillerne John Arne Riise og John Carew har samarbeidet med henholdsvis Betsson og ComeOn. Norsk Tipping er svært kritiske til norske kjendiser som driver reklame for utenlandske spillselskaper, og Lotteritilsynet har også truet med mulkt og anmeldelse av norske kjendiser som inngår slike samarbeidsavtaler. Det kan imidlertid virke som om Norsk Tipping taler med to tunger i denne saken. Aylar Lie, som tidligere var pokerambassadør for Betsson, ble nemlig ansatt som programleder for Norsk Tippings nettspill, Eurojackpot, som sendes på TV2. Da virker kanskje Norsk Tippings kritikk mot de utenlandske konkurrentene noe malplassert …
Hele debatten rundt markedsføring innen spillbransjen vil nok helt sikkert blusse opp igjen når Norsk Tipping sitt nettcasino lanseres. Skal det statseide selskapet reklamere for de nettbaserte versjonene av spilleautomatene som staten selv innførte forbud mot? De spilleautomatene som de i mange år har hevdet bidrar til spilleavhengighet. Mange vil nok lure på hvorfor ikke de utenlandske spillselskapene også kan slippe til på det norske reklamemarkedet da, for skillet mellom monopolisten og de utenlandske aktørene utviskes dermed ytterligere.
